Une nouvelle étude sur les usages du livre numérique en France est sortie à l’occasion du Salon du Livre 2013. Elle démontre que la lecture de livres numériques progresse, puisque 3 fois plus de personnes ont lu en numérique cette année.
La 3e vague du "Baromètre SOFIA/SNE/SGDL” a été réalisé pour la Société française des intérêts des auteurs de l'écrit, le Syndicat National de l’Edition et la Société des Gens de Lettres par OpinionWay. Il s’est déroulé entre le 7 et 16 Février auprès d’un échantillon de 2009 personnes de 15 ans et plus, et d’un second échantillon d’utilisateurs de livres numériques composé de 503 personnes issues du 1er échantillon.
Cette 3e vague du baromètre vient confirmer la seconde, qui date de septembre 2012, et qui affirmait déjà que le nombre de personnes qui lisaient numérique avait été multiplié par plus de 2 en 6 mois. Cette fois-ci, on parle d'une augmentation par 3 du nombre de lecteurs numériques cette année.
3 fois plus de personnes ont lu un livre numérique depuis mars 2012
On est passé de 5% des Français qui avaient lu un livre numérique à 15% en à peine 1 an. Pour ceux qui avaient déjà consulté la 2nde vague du Baromètre, c'est une simple confirmation, puisqu'on parlait déjà à l'époque de 14% au lieu de 6% six mois auparavant. Le nouveau chiffre prend cette fois-ci en compte une période plus importante.
Ce dynamisme de l'ebook est donc confirmé, même si la progression de la place de l'ebook dans l'offre globale reste lente, comme le montrait il y a quelques jours une autre étude de l'institut GFK. La progression de la proportion de personnes lisant des ebooks reste quand même intéressante à observer, d'autant plus qu'elle ne prend en compte que les personnes de plus de 15 ans. Or justement, le numérique connaît un véritable bond auprès des populations plus jeunes encore, notamment les jeunes enfants, ce qui amène d’ailleurs les grands acteurs à se positionner dans ce domaine (Sony est le dernier en date avec Kid's Corner).
L’équipement en tablettes et liseuses progresse
Le baromètre avance quelques chiffres intéressants, démontrant la forte progression de l’équipement en tablettes (42% contre 23% en mars 2012), et la progression plus modérée mais quand même notable du taux d’équipement en liseuses (20% contre 16% l’an dernier). Et malgré ces chiffres, la liseuse arrive en tête des supports privilégiés pour lire un livre numérique, devant la tablette, avec respectivement 88 et 80% des votes, mais aussi une progression de la préférence pour la liseuse face à la tablette.
Mais l'explosion du taux d'équipement en tablettes s'explique en grande partie par l’arrivée groupée des grands acteurs avec des tablettes à moins de 200 euros a beaucoup changé la situation l’année dernière. Kindle Fire, Kobo Arc, Nexus 7 ou encore iPad mini ont donc fortement contribué à cette situation.
Les lecteurs lisent plus en numérique
Plusieurs études américaines l’avaient démontré à plusieurs reprises, et on s’en doutait : les lecteurs numériques lisent plus. Si la dernière étude américaine sur le sujet annonçait un doublement de la consommation, en France, on sait seulement que 27% des utilisateurs déclarent avoir augmenté leur consommation de livres.
Il est vrai que l’achat d’un livre numérique, qui peut se faire désormais directement depuis la liseuse ou la tablette, est plus impulsif qu’avant. Il est donc facile et même courant de remplir sa bibliothèque, et de stocker plus qu’on ne lit, ou même de “zapper” d’un livre à l’autre.
Mais ce “bon” résultat s’explique aussi par le fait que les personnes qui lisent numérique, et qui achètent une tablette ou une liseuse dans ce but sont très souvent aussi de grands lecteurs, et continuent souvent de beaucoup acheter de livres papier.
Les Français lisent aussi beaucoup en numérique. La lecture numérique ne s’arrête pas en effet aux seuls ebooks, et BD numérique, journaux, magazines, news et surf sur internet sont des pratiques de lecture numérique bien plus répandues encore que la lecture de livres numériques, et concernent tous les possesseurs de tablettes.
Du côté du temps de lecture, pas de changement par rapport au 2nd baromètre, avec quasiment les mêmes chiffres, à savoir que la lecture numérique occupe les Français pendant 57 mn par jour en moyenne, un chiffre qui passe à 71 mn par jour pour ceux qui lisent des ebooks.
Le budget consacré au livre numérique semble constant depuis la dernière étude, puisque malgré l’augmentation de la consommation de livres, les lecteurs déclarent massivement (65%) que leur budget livre est resté inchangé depuis 2012, alors qu’ils étaient 60% à le déclarer en 2012. 55% déclarent avoir payé pour acquérir leurs livres numériques, et 44% ont choisi des ebooks gratuits. Le téléchargement illégal reste faible par rapport aux autres secteurs du numérique.
L’étude permet aussi de se rendre compte que la consommation de livres numériques s’inscrit en complément et non en remplacement du livre papier.
Voir l’étude complète (format PDF)
